乐视网升级为乐视视频其实没那么简单

2019年05月15日 来源:

乐视作为最早在国内上市的互联公司之一,在几经波(chang)折(shuai)以后,仍然越发发展壮大,这个事情本身就没有那末简单。

就像是我们所有人习惯于以现有的价值体系去衡量一切,新事物的出现,一旦与现有的价值观不符,自然会被判断是错误的,好比三十年前的个体户、二十年前的下海潮当时看起来不可思议的事情,谁能够保证它不属于未来的发展趋势。所以,对待乐视,对待一个以视频起家发展出、电视、汽车等等各种互联神话的公司,或许应该换一种思惟?

1月12日,乐视召开发布会正式宣布乐视启用全新域名,正式改名为乐视视频,并且对Logo进行了升级,全新的乐视品牌Logo由L 、E两个字母组成。与此同时,每一个子业务都将启用全新的品牌形象标识。新标识主要有4种色系,分别代表科技(蓝)、艺术(红)、互联(绿)和母品牌(灰),用以体现乐视以开放、互联、多样化的策略。

这并不是乐视第一次更换Logo,在此之前,乐视更换过3次标识。2004年,乐视成立之时的Logo是变形的乐视。2012年更换为红蓝色的LETV乐视标识;2014年,新标识又更换为红黑两色组成的LETV乐视。

对于任何一家企业,每一次更换Logo的背后都意味着整个公司运营策略的转变,比如像是谷歌在去年进行Logo更换,背后就是谷歌公司对企业架构进行调剂,通过创办一家名为Alphabet的伞形公司,把旗下搜索、YouTube、其它络子公司与研发投资部门分离开来;三星也在去年更换了已持续46年的Logo,删除韩文标志,以此来提升其全球化的影响力;类似的还有威尔森、联想、万科都在去年进行了Logo更换。现在,更换Logo几近成为了所有公司进行转型升级的标配。

看一下乐视想要对外传达的信息,在发布会上,一方面乐视开始进一步加固生态化理念,对外界彰显公司已经从视频业务扩张到由、电视、金融、云等多个业务综合的生态体系;另一方面,则是对乐视视频进行了升级,强调内容连接、从内容提升到服务、打造开放平台的进程。可以说,乐视对于视频业务赋予了更高的使命当然这不仅仅是花千万重金购买新的域名

一方面,乐视视频将会成为整个乐视生态的基础;

现在,乐视一直所倡导的是在平台+内容+终端+运用的生态版图里,着力对互联生态、内容生态、大屏生态、生态、汽车生态、体育生态、互联金融生态等7个子生态进行发展,进而使得各垂直领域的子生态之间相互关联,产生协同效应。但在其中,乐视视频一直是作为整个生态发展的基础存在。

看一下乐视的全部发展历程,2004年,当时盗版横行,乐视是第一个坚持正版的视频站,并且因此得到第一桶金。2010年,乐视在国内上市,成为视频行业全球首家独立上市的公司;2012年,乐视推出乐视超级电视,在争议中给互联智能电视代言;2015年,乐视推出超级,根据赛诺的数据,乐视11月份占据7.1%的市场份额,增长幅度达到4.4%,名列增幅榜单之首

乐视目前所发展的一切,都多多少少可以看到乐视视频的影子,乐视超级电视,以内容驱动,超级,也是绑定乐视视频服务再加上今年乐视推出的刷屏全部互联的《芈月传》、《太子妃升职记》等优质爆款内容,不客气的说,如果想打败乐视,可能得从乐视视频开始。

另一方面,乐视视频的内容将会直接转为场景服务。

移动互联发展的关键词有两个服务和场景。前者指的是,无论是连接人与信息、人与商品和人与人的BAT,还是一些电商、视频站,都会逐步的向服务转化,谁能够连接人与服务,谁就掌控未来。后者指的是,未来互联的入口价值将会进一步缩小,而能够吸引用户的关键在于场景化的东西。乐视首席营销官张旻翚将其概括为,中心和体验的改变以产品为中心变为以用户为中心、产品不再是单纯的物资上的产品,而是一种基于场景化的服务。

对于乐视视频,意味着视频对用户不再是一种简单的观看行为,而是变为一种生活方式,进而直接转化为服务。互联自制女王李黎对这类改变有一个形象的描写,早晨在乐视的音乐铃声中醒来,看一会儿乐视体育的英超;中午吃午餐时看乐视 TV的生活节目,推荐的红酒不错,打开视点雷达买一支送给女朋友;傍晚用易到用车回家,看到乐视体育的 ShakeRun 活动,顺手就扫二维码参加;晚上与朋友一起看乐视TV 直播的陈奕迅演唱会,哥们儿拿啤酒瓶当麦克风一起摇摆,被录成视频传遍了朋友圈

这就是未来乐视视频可能给乐视本身和用户所带来的价值,它将会通过塑造场景化的生活方式,将内容转化为服务,进而直接带动其他业务的转化。一个最新的消息是,乐视将会大年三十晚上春节联欢晚会上的广告片,打造乐视情怀,基本上可以将其定义为乐视在进行服务和场景升级的第一步。

除此之外,乐视的另一个野心在于打造其开放平台,据悉,乐视视频PGC频将在1月20号正式上线,频道将开放给符合乐视生态品牌调性、有一定影响力或具有成长可能性的专业制作团队,节目类型将包括脱口秀、真人秀、播报、动画、纪录片、访谈等各种形态。可以预想,一旦这样的平台形成,在打造个人品牌理念极速发展的现在,将会成为一个非常重要的阵地。

看起来乐视只是把乐视改成了乐视视频,变了一个Logo,换了一个价值千万的域名,但是在这些背后,乐视所要布局的东西大有来头。

文章最后,澄清一下,这里说的乐视,不是卖薯片的那个乐事,虽然发布会最后,他们给参会嘉宾发了薯片。

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