大平板市场罕见增长苹果能否借iPadPr

2019年05月15日 来源:

平板电脑业务已经成为苹果的难言之隐,尽管库克大搞机海战术,推出了七八种平板型号,但是仍然难以改变两成的连续狂跌。在苹果靓丽的财报中,平板业务成为显眼的斑点。

苹果模仿微软公司,推出了13英寸商用大平板iPad Pro,不过外媒分析指出,虽然大尺寸平板市场依然在增长当中,但是苹果很难依靠iPad Pro停止平板的跌势。

苹果的产品线,出现出极端化趋势,业务极度火爆,华尔街批评苹果太过依赖,而平板电脑则是连年暴跌,跌幅在平板行业领先。其他的产品线,诸如智能手表则表现平庸。

美国财经投资站Fool分析指出,苹果平板业务的窘境,主要有两个缘由:一个是行业背景,全部全球平板电脑行业都在经历放缓,乃至出现萎缩,消费者更新平板的周期很长,殃及了厂商的销量。

另外一个原因是平板电脑逐渐成熟,新购买的消费者更多选择了其他厂商性价比更高的平板,而不是三星电子和苹果的高端高价格产品。

库克的机海战术未能够解救平板。而在2015年秋季发布会上,苹果模仿微软推出了面向企业用户的商用大尺寸平板iPad Pro,该产品最近两天开始在苹果上商店销售。

根据科技市场研究公司IHS的报告,2013年,全世界大尺寸平板电脑(屏幕超过11英寸)的销量为300万部,而2015年的销量有望到达1000万部。

显然,在普通平板全面萎缩的大背景下,大尺寸平板成为一个难得高速增长的板块。

IHS预测,在今年苹果能够销售出200万部大平板iPad Pro,未来市场需求可能超过苹果的供应量。

美国媒体分析称,如果大平板实现200万部的销量,那么按照799美元的起步价,该产品今年能够贡献16亿美元的收入,在苹果平板总收入中占到18%。

当然更有乐观的分析师,比如台湾凯基证券的郭明池预测苹果今年能够销售出400万到450万部大平板。

不过在商用大平板的销售预测上,分析师将遇到一个困难:以往的苹果平板均是面向家庭的消费者产品,而iPad Pro有着天壤之别,这是一款定价高昂、性能强劲的产品,面向企业上班族使用。而在季节性波动等方面,企业市场和消费者市场区别很大。

最近,企业市场已经成为苹果的另外一个发力点。库克最近在接受媒体采访时,抛出PC灭亡论,他表示有了iPad Pro这样的混合型平板之后(可以配套键盘当做笔记本来使用),用户已经没有必要去购买笔记本和台式机。

根据之前和IBM公司的合作协议,未来IBM等厂商也将会面向苹果iPad Pro推出更多企业应用软件,从而推广全新的商用大平板概念。

上述美国媒体Fool指出,iPad Pro的问世,将会推动平板在企业环境中的渗透,但是苹果短期内很难依靠这款产品改变平板业务的下跌态势。

需要指出的是,在商用大平板领域,苹果除了品牌之外并没有明显的优势。在产品创新上,行业公认是微软公司首先发明了混合型商用平板概念(Surface Pro系列),大获成功以后引发行业效仿,除了苹果、谷歌(微博)之外,其他电脑厂商也已山寨了微软的平板。

韩国三星电子更是Bigger Than Bigger,直接推出了18英寸的超大平板,也将主要瞄准商用。

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